It’s teevee man!
Het was het begin van een nieuw tijdperk. Facebook, Twitter en online campagnes zouden deze verkiezingen bepalen. Adviseurs van Obama waren ingevlogen om te laten zien hoe dat moet. Maar met nog twee dagen te gaan tot de verkiezingen kunnen we niet anders concluderen: dat bijna Middeleeuwse medium televisie is de dominante factor geweest.
Het begon nog zo veel belovend. De Tories lanceerden begin januari een postercampagne, die als een boemerang tegen hen keerde. Ludieke tegenvarianten van de posters verschenen meteen op het internet kregen meer aandacht dan de originele variant. De partijstrategen van Tories, die een half miljoen in de campagne had gepompt, aten hun hoed op. Welcome to the digital world! De eerste e-election van Groot-Brittannië was geboren.
Maar, euh, daar bleef het ook wel bij. Na het eerste tv-debat, dat nog nooit eerder was gehouden in Groot-Brittannië, had niemand het meer over de digitale revolutie. Nick Clegg was briljant, David Cameron keek als een bang konijntje in de koplampen en ook Gordon Brown was geen partij voor de jonge LibDem-leider. Dat beeld bleef hangen en zette de verkiezingen op zijn kop.
De noviteit van het tv-debat is na een paar weken wel weer weggezakt, maar het medium is de campagne wel blijven bepalen. Gordon Brown had zijn Obama Moment (guns & religion) toen hij een kiezer beledigde. Dat nieuws kwam niet naar buiten via een moderne citizen journalist van de onlinekrant als de Huffington Post, maar via een ouderwetse televisiemicrofoon van Skynews waarvan Brown even vergeten was dat hij hem nog had opgespeld.
De Lagerhuis-verkiezingen van 2010: it’s teevee man!
Volg NOS Londen ook op Twitter.
Waarschijnlijk zijn de Tories iets heel belangrijks vergeten van digitale media: ze zijn genadeloos.
Je kunt jezelf redelijk makkelijk aan veel mensen bekend maken, maar als je vatbaar bent voor kritiek, dan komt die kritiek.
De Tories zullen gedacht hebben mooie praatjes, en dan overal, dat lukt wel. Maar er zit, begrijpelijk, een afkeer bij de mensen jegens de Tories. De Tories, dat zijn toch die volgelingen van Thatcher – die verantwoordelijk is voor een forse verharding van de samenleving in de UK. Lukt het niet? your problem.
Daarnaast is het waarschijnlijk ook belangrijk dat Labour zich realiseerde dat ze heel kwetsbaar zijn, en zijn dus de digitale media wellicht uit de buurt gebleven. De enige boodschap die ik van Labour heb gezien is dat het met de Tories hel en verdoemenis wordt.
Bij het EU referendum hebben we gezien hoe een dergelijke campagne in Nederland werkt: niet. Ik denk dat de Britten in dit opzicht niet veel anders zullen zijn.
Als je geen positive campagne kunt voeren, kan je beter thuisblijven, denk ik
Weinig verrassend eigenlijk. Televisie is immers nog steeds met afstand het meest bekeken massamedium waar het om nieuws gaat. Je hebt er ook een overzichtelijk aantal zenders vergeleken met de ontelbare websites en blogs op het ‘oneindige’ internet. Bovendien zijn er nog steeds velen die internet er graag bij gebruiken maar nog even graag via de massamedia naar nieuws en actualiteiten kijken en luisteren. Het heeft ook zijn beperkingen en inkleuring maar met een goede journalistieke redactie en nieuwsgaring bieden de oude media nog steeds veel kwaliteit. Met name de betrouwbaarheid van veel informatie via internet is vaak lastig te doorgronden. Het is ondoenlijk om dat allemaal zelf na te trekken. Traditionele media hebben mi. nog lang een goede toekomst.