Zoals verwacht zijn de Olympische Winterspelen in Vancouver de Spelen geworden die massaal werden teruggekeken op internet. De belangrijkste  oorzaak hiervoor is natuurlijk het tijdsverschil met Vancouver, waardoor veel belangrijke wedstrijden midden in de nacht plaatsvonden. Maar er is meer aan de hand.

Nu de sluitingsceremonie (zowel integraal als in samenvatting) online staat, is de tijd aangebroken om de balans op te maken. En die balans is als volgt:

• De speciale Vancouver-website werd door 2,7 miljoen unieke bezoekers geraadpleegd.
• In totaal werden er ruim 37 miljoen pagina’s opgevraagd (pageviews)
• Er werden 13,9 miljoen videostreams bekeken, waarvan 4,6 miljoen livestreams (33%) en 9,3 miljoen on-demand video’s (67%).
• De meeste bezoekers trok de site op 24 februari, de dag na “de foute wissel” van Sven Kramer.
• De meeste video’s werden teruggekeken op 21 februari, nadat Mark Tuitert diep in de nacht goud had gewonnen op de 1500 meter. Via de speciale pagina Afstandgemist.nl werd de gouden rit van Tuitert meer dan 400 duizend keer teruggekeken, in verschillende lengtes (integraal, samenvatting, in 36 seconden). In totaal werden er die dag 1,2 miljoen video’s teruggekeken.
• De meest bekeken individuele video is al sinds de eerste dag van de Spelen de fatale crash van de Georgische rodelaar Koemaritasjvili.
• De meest populaire pagina’s op de site waren het overzicht van alle Nederlandse deelnemers en de speciale schaatspagina.

En wat zeggen al die cijfers? Om te beginnen dat internet geen bijzaak meer is. Miljoenen mensen hebben de Olympische Spelen in Vancouver (ook) via internet gevolgd. Soms omdat Nederland 1 op dat moment niet hun favoriete sport liet zien. Internet bood dan een uitweg, waar alle evenementen live en integraal te volgen waren. In totaal werd online vaker naar één van de zogenaamde multi’s (signalen van evenementen die niet live op TV waren) gekeken dan naar de stream van Nederland 1.

Daarnaast is massaal op internet teruggekeken. Gedeeltelijk is dit te verklaren door het tijdsverschil met Vancouver. Niet iedereen had zin of de gelegenheid om tot diep in de nacht wakker te blijven om Tuitert te zien rijden en besloot de volgende ochtend gebruik te maken van Afstandgemist.nl.
Maar er is meer aan de hand. Voor het eerst was het publiek tijdens deze Olympische Spelen zelf de baas over de eigen agenda. Internet neemt bij het zgn. ‘timeshiften’ (terugkijken als het jou uitkomt), de rol van de video- en dvd-recorder over. Doordat de kwaliteit van de video op internet nu eindelijk op een aanvaardbaar niveau is, en mensen daarnaast de zekerheid hebben dat ze de gemiste afstanden inderdaad kunnen terugkijken, gaan ze dat dus massaal doen. Maar dan moet het wel werken, en dat deed het gelukkig de afgelopen twee weken.

Gaat dit alles nu ten koste van de kijkcijfers op TV? Nee, want die waren zonder meer uitstekend.