Sport en geld gaan goed samen
Ik ben vandaag naar de Olympic Green geweest. Zeg maar het hart van de Spelen. De plek waar het zwemstadion, de icecube, staat en natuurlijk het vogelnestje, het Olympisch Stadion waar ik vanavond prachtige atletiek zag. Maar er was nog iets anders dat m’n aandacht trok.
Het was me al eerder opgevallen bij bezoeken aan de Olympic Green. Bij sommige gebouwen stonden lange rijen Chinezen te wachten. Ik had er tot dusver niet zoveel aandacht aan geschonken, maar toen ik ze vandaag weer zag staan heb ik toch wat beter gekeken.
Tot m’n verbazing stonden ze niet bij de ingang van een stadion of een openbaar toilet. Nee ze stonden bij gebouwen met grote reclames erop. Nu weten we natuurlijk allemaal dat sport en politiek goed samengaan, maar sport en geld nog beter. Want wat was er aan de hand?
De grote sponsors van de Olympische Spelen hebben op de green allemaal een plek gekregen om de aandacht van klanten te trekken. Coca Cola, Adidas, Skoda, Volkswagen en China Mobile vind je er. Maar alleen er zijn is natuurlijk niet genoeg, dus gebeurt er meer. Er wordt een experience, een ervaring geleverd. Buiten klinkt harde muziek en uit de gebouwen komen aanlokkelijke geluiden. Bij Coca Cola hoor je de bubbels van de drank al van ver.
Maar wat is nou zo’n experience? Niemand die het me kon vertellen. Ja bij de colaleverancier stonden twee meisjes in de rij die wel wat gehoord hadden. Je kreeg binnen gratis cola, maar verder… Bij China Mobile, zeg maar de Chinese variant op KPN, werd ik ook al niet veel wijzer. Een tentoonstelling van mobieltjes en spelletjes wist het meisje dat vooraan de rij de wacht hield.
Mij klonk dat niet spannend genoeg in de oren, dus maar eens de experience bij de uitvinders van de cola proberen. Als rechtgeaarde Nederlander sla je een gratis drankje natuurlijk nooit af. De rij was inmiddels gegroeid tot zo’n 100 meter. Na een klein half uur mocht ik met nog 50 Chinezen naar binnen. Een lange gang in waar een stuk of 20 meisjes ons vrolijk stonden op te wachten.’Hello’, ‘welcome’, klonk het eensgezind uit de monden.
Daarna begon de ervaring. Eerst een tentoonstelling van Coca Cola en de Olympische Spelen door de eeuwen heen. Het werd me duidelijk dat die twee bijna onafscheidelijk zijn. Sinds 1948 sponsort de fabrikant al de spelen. Daarna een filmpje in een heuse filmzaal. In vijf minuten tijd schoten de Chinese olympiërs voorbij. De boodschap was duidelijk; ze waren aan de top gekomen met behulp van de cola.
Het hoogtepunt was wel de tentoonstelling van manshoge cola flesjes die een beetje Chinees gemodelleerd waren. Uniek. Prachtig. En tot besluit kregen we inderdaad bij de uitgang het beloofde gratis flesje cola. Het was een experience van nog geen 10 minuten geworden. En de mensen vonden het prachtig. De cola fabrikant deed duidelijk goeie zaken.
Maar als ik u een tip mag geven, mocht u in de buurt zijn, tegenover het gebouw koop je voor 50 cent een flesje en die 10 minuten kunt u beter besteden aan één van de wedstrijden in die prachtige stadions. Want de sportexperience was vandaag toch weer veel mooier dan de geldexperience.
Sidenote:
Sponsort coca cola de OS niet als sinds 1928, ik zag namelijk een reportage over de OS van Amsterdam. Daar kwam een ooggetuige aan het woord die meldde dat hij toen voor het eerst een colaatje dronk, want dat was volgens hem een sponsor.
Klopt. Op de Olympische Spelen van 1936 waren ze ook “actief”.
Check: http://peking.nusport.nl/20080.....azi-spelen
Ik weet niet of Coca Cola sinds 1928 al sponsor is, wel weet ik, dat in 1928 Cola voor het eerst naar Nederland kwam. Nederland was daarvoor redelijk afgesloten van de buitenwereld, toen al die andere volken kwamen, kwamen er ook veel nieuwe indrukken voor de Nederlanders, waaronder Cola.
Dat klopt, op http://www.sportgeschiedenis.n.....pelen.aspx staat een heel artikel over hoe Coca-Cola de spelen vanaf 1928 heeft gesponsord, inclusief die van 1936. Menno, komt de informatie over dat ze zouden sponsoren sinds 1948 van het bedrijf zelf (de experience misschien?), dan zou ik het nog eens checken want dat is wel een interessant voorbeeld van volhouden van geschiedvervalsing.
U heeft waarschijnlijk gelijk. Alleen op de tentoonstelling begon het bij 1948.
Coca Cola sponsort inderdaad al wat langer. Zijn ze nu echter neit heel trots meer op…
http://www.sportgeschiedenis.n.....pelen.aspx
sport en commersie gaan toch altijd samen plus dat sportverbroederd
een leuk stukje wens je nog veel plezier daar
Vroeger, een kleine 40 jaar geleden, stond ik ook in de rij voor een gratis “frietje” bij de pas geopende frituur. Ook ik was trots, 30 jaar geleden, op mijn “gratis” trainingspak van onze sponsor. Een kleine 20 jaar terug wilde ze inspraak. Daar hadden we geen zin in.
Hoewel ik tot vandaag nog steeds voetbal, doe ik dat de laatste jaren “reclame vrij”. Tegenwoordig word je doodgegooit met reclame. En altijd willen ze inspraak en willen ze de boel manipuleren. Ik probeer er me zoveel mogelijk voor af te sluiten. Daarom boycot ik zoveel mogelijk de grote merken. In ieder geval kijk ik zoveel mogelijk naar Belgie, BBC en de Duitsland waar amper reclame is. (Helaas wel in de beelden zelf.) Ook gebruik ik mijn HD recorder om reclameblokken te omzeilen. Jammer dat de politiek in de “pocket” zit van de commercie.
Want vroeger was het toch mooier! Kon je blijven kijken naar Studio Sport. De afstandsbediening was dan ook niet nodig.
was te zien in andere tijden sport
Volgens mij is dit het verhaal (maar ik heb het niet opgezocht):
Er is een foto van een sportwedstrijd tijdens de spelen in Amsterdam, waar op de achtergrond het coca-cola logo staat. Voor coca cola is het dus mooi dat ze kunnen zeggen dat ze er sinds 1928 bij waren. Maar de officiele (hoofd)sponsoring begon wel later. Zou goed 1948 kunnen zijn.
“Sport en geld gaan goed samen”
ja dat blijkt wel:
http://zapruder.nl/portal/arti.....x_complot/
Coca Cola sponsort inderdaad al sinds ’28 en zo ook de beruchte Spelen in Berlijn. Alleen dat vermelden ze niet meer, ook niet in een lespakket dat ze aan Nederlandse scholen aanboden.
Een tijdje geleden zag ik een korte documentaire over de OS van 1928. In deze documentaire werdt Coca-Cola inderdaad ook vernoemd. De Amerikanen (die toen nog per oceaanstomer naar Nederland kwamen) namen een grote lading flesjes Coca-Cola mee die daar op de OS werden verkocht (en binnen de korste keren op waren).
Ik denk dat Coca-Cola in die tijd nog geen officieel sponsor contract had, maar ze waren in ieder geval wel aanwezig!
Inderdaad Alexander, zoals ook gewoon hier staat te lezen: http://nl.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
sowieso is google ook wel een optie als je een column schrijft… http://www.google.nl/search?hl.....&meta=
beetje jammer dit, zo’n schrijfseltje zonder gedegen vooronderzoek.
En dan te bedenken dat deze chinesen door de overheid verplicht worden om in de rij te staan.
Hallo,
Het is niet de bedoeling dat dit op de site komt maar ik kan geen doeltreffend ‘contact’ knopje vinden. Waarom is mijn reactie niet op de site geplaatst? Als dat vanwege de link is kunt u die er wel uithalen.
Bij voorbaat dank voor uw reactie,
Esther Kühn
@Esther; geen probleem met de link, moderatie liep helaas een beetje achter.
Ik ben nog maar even terugegaan maar uit de tentoonstelling werd ik niet veel wijzer. Bij navraag bleek het inderdaad 1928 te zijn. Excuus