Nieuws als handelswaar
Ook al werk ik al vijftien jaar bij de televisie, nog steeds is het heel leuk om bij andere tv-programma’s achter de schermen te kijken. Door alleen al te kijken hoe anderen hun werk doen, leer je zelf wat. ‘Observational learning’ heet dat in goed Nederlands. Dat is wat ik de komende dagen ga doen, in de Verenigde Staten, Atlanta, bij de nieuwszender CNN.
Een droom die uitkomt – rondlopen op de burelen van de eerste grote internationale nieuwszender ter wereld – al zijn de gloriejaren van de zender inmiddels wel voorbij. Sowieso is CNN niet meer de enige nieuwszender; in Nederland hebben we ook zenders als Al Jazeera, BBC World en MSNBC. En in Amerika trekt het rechts georiënteerde FOX meer kijkers dan CNN. Maar hier in Atlanta is daar niet veel van te merken – hier is CNN alom aanwezig.
Om te beginnen op de tv in mijn hotel, met wel vier kanalen: CNN International, CNN America, CNN Espagnol (helemaal Spaanstalig) en HLN (een zender met veel discussie en meningen). En na een paar uur intensief zappen concludeer ik – geheel niet wetenschappelijk verantwoord – dat CNN een van de weinige serieuze nieuwszenders is, hier in de VS.
Want terwijl CNN stevig in blijft zetten op het nieuws uit Egypte, zie ik dat andere nieuwszenders opvallend veel luchtige, hapklare onderwerpen uit Amerika zelf brengen: Christina Aguilera zingt tijdens de Superbowl het volkslied en vergist zich in een zin, een lerares die is ontslagen omdat ze een foto van zichzelf op Facebook had gezet met een stevig glas bier en een 83-jarige spookrijder die gefilmd wordt terwijl ie bovenop een auto klapt en het ongeluk overleeft.
Een logische ontwikkeling: door de keiharde concurrentie in Amerika moeten de commerciële zenders zoveel mogelijk kijker trekken – en dat lukt beter met sensationele headlines dan met een diepgravende analyse van internationale betrekkingen. Nieuws is hier handelswaar – en zoete broodjes verkopen beter dan een meergranen brood.
Ook CNN is natuurlijk een commerciële zender – daar valt hier in Atlanta ook niet aan te ontkomen. CNN is een merk. De presentatoren staan op grote billboards in de stad en bij het CNN-centre is zelfs een gigantische souvenirshop met CNN-shirts, bidons, koffers, tassen, petten, golfballen, dvd’s, sleutelhangers en voor wie er maar geen genoeg van kan krijgen zelfs CNN-sieraden.
Leuk idee voor de NOS? Nee, toch maar niet…
‘Nieuws is hier handelswaar – en zoete broodjes verkopen beter dan een meergranen brood.’ Dat is altijd overal zo geweest. De eerste krantenuitgevers waren handelsdrukkers, zeg maar winkeliers.
De concurentie is hier in Nederland volgens mij ook wel.Tussen het NOS-Journaal en RTL-Nieuws.Speelt hier een in Nederland ook niet zo iets als wie het eerst een ‘scoop’heeft.En tenslotte vissen ze allemaal in dezelfde vijver. Dan kun je beter in een andere vijver gaan vissen.En de NOS moet zeker niet de commerciele tour op met billboards en bidons en petjes en sleutelhangers en vuuraanstekers etc.Ik vind het NOS Journaal een instituut en dat moet zo blijven zonder commercie.Echter ik neem aan dat het NOS Journaal voor sommige beelden moeten betalen.?Of heb ik het mis.? Omdat de NOS deel uit maakt van de EBU toch.?
@Anne: de concurrentie tussen NOS en RTL is onvergelijkbaar met de snoeiharde concurrentie tussen nieuwszenders in de VS. Het voordeel dat de NOS bij het gros van de huishoudens in Nederland onder het knopje ’1′ staat afgesteld, hebben nieuwszenders in de VS niet. Bovendien zijn daar veel, héél veel meer zenders dan hier.